Тренды в Instagram для бизнеса на 2018 год

10 апреля 2018


Каждый владелец бизнеса давно знает об эффективности продвижения в социальных сетях. Instagram на сегодняшний день стал одной из лидирующих социальных сетей в мире. Число пользователей, зарегистрированных в Instagram превысило 800 млн человек, а ежедневная аудитория составляет свыше 500 млн человек. После таких внушающих цифр, не сложно прийти к выводу, что при правильном и грамотном продвижении услуги или товара, можно существенно увеличить продажи и узнаваемость бренда. Но в такой молодой и быстроразвивающейся социальной сети важно следить за обновлениями, которые происходят достаточно часто. Если взглянуть на прошлый год, то основными тезисами были:

6 основных трендов в Instagram в 2017 году:

  1. Видеоконтент
  2. Работа над вовлечённостью
  3. Падение эффективности МФ/МЛ
  4. Рост ценности блогеров
  5. Статистика повсюду
  6. Развитие бизнес-функционала Instagram

В 2018 году прошлогодние тренды становятся скорее чем-то в стиле «to-do list», то есть обязательными для использования и применения. Но говорить о том, что работа с блогерами и производство видео — это тренд, мягко говоря, баян. Потому что в 2018 году ничего с этими «трендами» не изменится. Как видео набирает популярность и ценность, так и будет продолжать. Как вовлечённость была краеугольным камнем продвижения, так и останется. Поэтому всё, о чём шла речь на 2017 год — продолжает оставаться актуальным и эти 6 «типа трендов» можно оставить рабочими в 2018 году . Такая вот маленькая хитрость. Теперь можем поговорить о том, что нужно выделить ключевым для Instagram на 2018 год.

  1. Отдельная контент-стратегия для Stories

2. Хэштеги получат новую жизнь

3. Instagram наращивает вирусный потенциал

4. Нестандарт

5. Нормализация сообщества

6. Статистика

Как видите, тренды не про то, какого цвета контент надо делать и какими приложениями пользоваться.

Stories

Сегодня не нужно объяснять важность использования «Историй», но важно различать 2 кардинально разных подхода:

1. что вижу — то снимаю

2. постоянная и планомерная работа над исчезающим контентомпоследн

Чуть ли не половина всех мелких обновлений в Instagram за последний год, так или иначе, относится к Stories, что выражается и в цифрах: 3 из 5 пользователей Instagram, которые ежедневно заходят в сеть, также ежедневно взаимодействуют с Историями. При этом из- за очевидной простоты создания и «необязательного требования к качеству» обычного юзера, Истории стали более «доверительным» каналом коммуникации с читателями, что говорит о том, что социальная сеть рассматривает их отдельным типом постоянного «флагманского» контента наряду с обычными фотографиями и видео.

Использование выделенных альбомов с Историями, кросс-постинг Историй из Instagram в Facebook, интерактивные кнопки (будут ещё, точно) — всё это образует отдельную социальную сеть внутри Instagram, и с ней надо работать по другим правилам. Пора рассматриваю проработку отдельных контент-стратегий и бюджетирования дополнительных ресурсов на планомерную и постоянную работу с Историями для SMMстратегий на этот год.

Хэштеги

Всеобщая нелюбовь и «невера» в хэштеги в Instagram началась давно и не меняется который год. Но Instagram подкинул нам сюрприз в виде возможности подписаться на хэштег. В этом простом обновлении лежит вторая жизнь для кириллических хэштегов. Рубрикаторы, которые уже практически похоронили во времена (теневого бана) алгоритмической и глючной выдачи по низкочастотным хэштегам, опять становятся must-have для всех. Пользователь теперь может даже не подписываться на аккаунт в целом, а только на его отдельные рубрики.

С другой стороны, количество спама по популярным хэштегам будет только расти, а все отраслевые, тематические и ивентовые теги будут быстро переполняться левым контентом, не имеющим к оригинальной тематике никакого отношения. Если Instagram не придумает, как побороть эту проблему, то подписка на хэштеги может стать сродни русской рулетке. Никогда не узнаешь, что увидишь в следующий раз.

Вирусность

Навскидку можно всмпонить 4–5 различных форматов рекомендаций контента в лентах, которые появились только за последний месяц. Основной проблемой Instagram всё время существования сети оставалась закрытость сети. Пользователь набирает определённое число интересных для себя профилей и дальше его информационное поле никуда не расширяется, потому что он:

  1. Удовлетворил свои запросы

2. Не видит никого кроме тех, на кого подписан

И самое страшное, в большинстве случаев обычный рядовой пользователь не сильно-то и заинтересован в расширении этого информационного пузыря. Потому что ленив, всё и так хорошо, не знает/не умеет. Даже руководство Instagram щедро мотивируемое пинками от руководства Facebook, неожиданно озаботилось расширением пользовательского кругозора и начало засовывать «рекомендуем подписаться», «этот контент явно вам понравится» в каждую щель.

Так вот. Выход в топ рекомендованного контента уже приносит огромное расширение охвата публикаций, правда с довольно низким вовлечением и осознанным прочтением со стороны «случайно просмотревшей аудитории». Если же рекомендации станут ещё более толковыми, будут выдаваться в ленте с дополнительными CTA в виде кнопок «подписаться» и сопровождаться красивыми фразочками «Твой друг Димон лайкнул эту фотку», то эффект от таких рекомендаций станет значительно более вдохновляющим. А это ведёт нас к следующему пункту.

Нестандарт

Если регулярно листать ленту, то легко можно вынести из этого 2 интересных наблюдения:

Во-первых, вы в любом случае почти всегда видети посты своих самых близких друзей. Алгоритм старается и подсовывает в половине случаев всё же интересные посты вверху ленты, но не всегда.

Во-вторых, простые (смертные) люди делают говёный контент.

Что это значит для бизнеса и блогеров? А то, что обычный высветленный контент, от которого уже давно подташнивает любого, кто активно занимается Instagram, по- прежнему в бесконечное количество раз лучше обычных фотографий, которые публикует рядовой пользователь сети. Следовательно, он по-прежнему работает но люди продающие гайды по обработке фотографий должны страдать.

Только вот добиться успеха с «обычным качественным контентом» не выйдет. Если вы начинающих блогер и даже мама-блогер, то добиться успеха и мировой славы, делая всё то, чем занимались и продолжают заниматься сотни и тысячи аналогичный lifestyleблогеров, точно не выйдет. Либо вам придётся потратить на это слишком много денег, сил и времени. Проще быть непохожим на остальных, внедрять свои фишки и пробовать варианты. Красиво сказано?

Резюмируя вышесказанное: практически невозможно просто добиться успеха, заведя очередной профиль успешно-успешного бизнесмена, очередной говорящей головы про Instagram, ещё одной мамы, которая молодец. В Instagram не хватает искренних и честных профилей. Обезоруживающе-честных. Про факапы читать интереснее и полезнее!

А теперь попробуйте делать крутой, уникальный, непохожий на других контент, публикуя по 1-2 поста в сутки. Ага. Поэтому постим меньше, но качественнее.

Нормализация сообщества

Если уж Instagram начинает запрещать делать селфи с животными, то это многое значит. Instagram всегда славился странной нелюбовью к обнаженным женским соскам, при этом лояльно воспринимая аналогичные органы, или как сказать, от мужчин. Но в последний год сильно заметны рука кремля попытки модерации и введения правил вообще на всё. Нелицензионную музыку банят, фейки банят, спам будет побеждён?

Второе направление деятельности в нормализации сообщества – внедрение новых настроек конфиденциальности, таких как «лучшие друзья», различные настройки на приватность в фотографиях, которые вы отправляете друзьям в Direct, и автоматизированные спам-фильтры. Instagram стремится вновь стать уютненьким.

Помните историю с массовой блокировкой топовых блогеров в Instagram? Как неожиданно она началась, так же неожиданно и сошла на нет. Судя по всему, просто тестировались новые алгоритмы, которые поумнели и стали отфильтровывать попытки злоупотребления.

Статистика

Ура, статистика в Instagram становится потихонечку и маленькими шажочками настолько крутой, что плакать от счастья хочется!

Действительно, последнее обновление статистики под постами у бизнесовых профилей подарило нам возможность наблюдать за тем, откуда же пришли просмотры публикации, понимать, работают ли вообще хэштеги или геометки или нет. Теперь реально можно тестировать и следить за эффективностью всех сказок и теорий о том, что надо/не надо использовать высокочастоные хэштеги, популярные геометки, накручивать лайки для выхода в топы и многое другое.

Вторая важная штука – Instagram стал отдавать статистику бизнес-профилей сторонним сервисам, что значительно упростило создание ежемесячных отчётов для SMMщиков и подарило нам всем массу возможностей для анализа и накопления статистики по профилю за длительные периоды времени.

Резюме

Instagram развивается, развиваются все соцсети, и новости в этом нет никакой. 2018 год станет во многом показательным в том, насколько сильно Instagram будет интегрирован в Facebook и WhatsApp, что станет с охватами и алгоритмической лентой. Ждём, надеемся и верим.

Для тех, кто хотел бы иметь свой Инста-магазин, команда BombSALES предлагает уникальную возможность его запустить буквально за несколько дней. Присоединяйтесь к числу тех, кто уже стабильно зарабатывает на Instagram. Кликай на «Узнать больше» и становись успешным Инста-предпринимателем!

Подключайтесь к нашему сервису Insta-продажи.